自主品牌出口产品在国外遭到仿冒后，因没有一张商标国际“身份证”而吃了哑巴亏；通过中介机构出口刚刚在海外闯出一方天地，自己的商标却被国外经销商或中介机构恶意抢注……，近年来，平湖市不少出口企业频频碰到了这样的“尴尬”。“吃一堑，长一智”，平湖企业在经济全球化竞争中呛了水，但也学了乖，在当地工商部门的帮助下，“爱”上商标的国际化注册。据不完全统计，目前，平湖市至少有十多家企业申请了国际商标注册，注册总量达到了100多个。
　　平湖企业何以热衷于将商标进行国际注册？平湖市工商局商广科有关负责人分析认为，近年来，越来越多的贴牌加工出口企业在完成资本原始积累后，开始走上创牌之路，为了在国外营造一个安全的创牌环境，进一步开拓国际市场，商标国际注册已经势在必行；而拥有了出口地注册商标，企业就如同有了一道“国际护身符”，可以抢先获得注册国的商标保护。当地最大的箱包制造企业之一浙江爱美德旅游用品有限公司2005年开始先后在美国、中东、欧盟等地注册了“AMALODIE”、“Travelhouse”国际商标。原来，2002年公司的箱包产品在中东地区广受欢迎，但与此同时，公司发现当地市场上出现了很多相似的产品，经调查是河北几家企业模仿其产品出口。爱美德公司随即向当地知识产权保护机构提出侵权投诉，但由于其商标没有在所在地国际注册，因此没有得到受理。经过这一惨痛的教训后，公司马上着手进行自主品牌的国际注册，并最终将仿冒产品“赶”出了中东市场。爱美德的商标防御意识对于其他出口主导型企业也是一个巨大的触动，很多企业主纷纷认识到，商标在国外注册不是可有可无的问题，在经济全球化的今天，倘若想使自主品牌的出口商品在销售国不被仿冒，销售市场不被他人抢占，国际商标注册是唯一的捷径。
　　在实现对企业的自我保护后，商标国际注册还有效提升了企业的知名度和在国际市场上的竞争力。最近，平湖市伊思佳制衣有限公司在比利时、西班牙、德国、法国、英国等地注册“Yisijia”商标。公司负责人介绍说，以往企业靠的是给外国企业“打工”，但如今企业发展成熟，注册“Yisijia”品牌，是企业打出自己的品牌，进军国际市场的第一步。而对已成功占领西班牙、德国、美国多国市场的嘉兴新秀箱包制造有限公司来说，企业早在2001年通过马德里协定注册的“Newcomer”商标已经成为这些欧美国家家喻户晓的品牌。现在，公司产品已经出口到上百个国家，年出口销售额达到2亿多元，为企业的发展获取了充足的资金支持。现在企业正着手准备上市，驶入飞速发展的轨道。